传统KTV“失声”，如今谁还在唱

文/图/视频 三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者 卜岚 通讯员 肖海贝 吴怡

KTV曾经是无数人首选的娱乐方式，如今，随着人们的生活方式多元化，这一娱乐项目逐渐淡出人们的视线。

据爱企查数据，我国经营KTV的近68000家企业里，排在前几页的大部分处于注销或者解散状态，实际存续营业的只剩下26917家，也就是不到总数的一半。

如今，KTV行业经营情况如何？12月21日，记者展开走访。

【风光不再】

聚会K歌“潮流”成了青春记忆

“在我们那时候，大学一聚会就是去K歌，有时候一唱就是一通宵。特别是同学过生日，K歌基本是必选的娱乐动作。”1990年出生的曾小姐觉得，KTV曾经是她们那一代的回忆，“那时候大家都爱在KTV唱陈奕迅、周杰伦的歌，这也是我们青春的记忆。”

曾小姐坦言，那时KTV的价格还很亲民，学校附近一般80元可以唱一下午，还送酒水和零食，甚至班级聚会也常常会选择唱K，“不过这两年都没怎么去了，工作忙了，去唱歌也找不到以前的快乐了。”

就读于湖南师范大学的李同学是一名音乐爱好者，“初中、高中的时候好不容易放一次假，就会和闺蜜、朋友出去玩，逛完街后常常会去唱K。现在我更喜欢音乐节的氛围，只要叫上一两个朋友就可以成行，或者咖啡馆小聚一下也不错。”

如今丰富的娱乐方式让KTV人气骤降，而在20世纪90年代聚会K歌曾是“潮流”。

据了解，KTV最早起源于日本，由3个人的“走唱乐队”发展到“卡拉OK”。一些人看到商机后，在不断地经营发展中，将其变成了以包厢为主的KTV。1988年1月，中国内地第一家卡拉OK厅在日商聚集的广州东方宾馆开业，立刻引来大量好奇的广州市民。

随着时代不断进步与发展，量贩式KTV“横空出世”，KTV也开始火遍大江南北，甚至出现KTV“一包难定”的情景。

【步履艰难】

传统KTV人气骤减，生意日渐惨淡

经历了30多年的风雨，曾经火爆大江南北的KTV，如今门可罗雀。不少年轻人将其与网吧归为一类，称它们为“时代的眼泪”。

据爱企查数据，我国经营卡拉OK的近68000家企业里，排在前几页的大部分处于注销或者解散状态。注销或吊销的企业多达4万家，实际存续营业的只剩下26917家，也就不到总数的一半。而且最近一年内，31个省市新注册成立的卡拉OK门店仅125家，没有新鲜“血液”进来。

12月21日17时30分，在长沙市芙蓉中路的K歌王量贩式KTV内，记者发现，处于营业状态的包厢寥寥可数。工作人员表示，下午场的营业时间是十二点半至六点半，工作日没什么顾客，“一般白天也就五六组客人，晚上人也不多。”

当天18时，在LPARTY量贩式KTV，大厅只有几位前台和服务人员，完全没有顾客咨询。工作人员表示，“下午几乎没什么人来，所以我们将营业时间改到了18时至次日6时，也能节省些成本。现在才刚到营业时间，没什么顾客，要八点以后才勉强多一些。”

从业数十年的资深KTV老板于女士感慨道：“2012年之前，经营一家KTV可谓是暴利，只需一两年便可收回成本。然而，从2015年起，KTV生意日渐惨淡，回本周期延长至三年，三年仍无法回本的唯有‘死路一条’。”

“20世纪能满足社交需求的场景很少，因此KTV成为人们交流的主力场所。但如今社交方式发生了巨大变化，人们可以通过互联网在线交流、分享信息，甚至进行视频通话，还有了电影、足浴、剧本杀、游戏等更为丰富的社交形式，因此大家也没那么热衷于前往KTV了。”长沙市酒吧KTV娱乐行业商会秘书长廖文彬表示。

【受众变化】

KTV成“银发一族”热衷的消遣方式

KTV曾是不少年轻人热衷的聚会地，现在已经成了老年人的天下。常去的大爷大妈表示，下午场的KTV价格低廉，每人不超过10元，就可以和老朋友相聚，唱唱老歌，有人甚至因为唱K忘记接孙子。

12月20日，在温莎KTV长沙解放东路店，记者进门没多久就陆续看到许多中老年人成群地来这里开包厢唱K。打听得知，他们在网上团购了KTV推出的“欢唱”套餐，100元不到就能连唱7小时。

“我们都70岁了，都爱唱歌，今天是同学聚会，来了20多个人，在这里开了两个包厢。”在包厢内，长沙娭毑卢谦拿起话筒，那架势一看就是K歌老手。

“大家聚在一起就图个开心。”一旁的周女士满脸笑容，在她看来，到KTV唱歌更有气氛，不仅是同学聚会会来唱歌，她平时也经常与朋友、亲人、邻居来唱。

据了解，在长沙，众多KTV都为老年人推出了优惠活动。比如象牙红等KTV就在开辟老年人市场，推出了很多优惠团购消费卡。该店店员介绍，“店里至少有一半客源是中老年人，我们也推出了优惠套餐，比如从10时到18时，整个时段团购也就50元，而且充值500元还送100元。”

“3小时的小包套餐只要48元，还附赠免费的茶水。”K歌王量贩式KTV的前台工作人员介绍，周一到周四下午来店消费，各个包间的优惠力度比较大，最低能到1.9折，“老年人的酒水消费很低，做活动更多的是为了提高些人气。”

部分嗅觉灵敏的KTV企业也已开始布局“银发经济”。例如日本的Manekineko KTV，从装修风格、配套设施到定制化服务均围绕中老年顾客的独特需求进行设计，打造成为中老年专属的KTV，是目前日本规模最大的连锁KTV。国内部分商家和平台也顺势拥抱“夕阳红”，其中老牌KTV温莎推出了“夕阳红”团购卡，200元不到就可以连唱3次，受到不少中老年消费者的欢迎。