马化腾还是输给了张一鸣！

字节跳动为什么超越腾讯？字节跳动赢在了潜意识渗透客户，而腾讯却停步在显意识的侵袭。商家注意了，新一代互联网客户对潜意识的渗透更情有独钟。

育琨手记

2023.12.25

马化腾，还是输给了张一鸣

文 | 邱处机199

源 | 邱处机

2016年接受央视《对话》采访时，主持人陈伟鸿向张一鸣发问：“传言腾讯要入股今日头条？”

后者给出了坚定的否认，“我说他还是别来了，我想自己干”。在张一鸣看来，我创立今日头条，不是为了成为腾讯的员工。

在当时的创投圈，说出这句话委实不易。彼时，BAT是横亘在中国互联网创业者面前的三座大山，大多数人难逃被他们投资或收购的命运。

异军突起的今日头条和张一鸣，属于另类。

“我创业首要不是为了赚钱，是为了做一些创新和有挑战的事，不然我有很多短平快的项目可以去做。“

张一鸣曾经谈到自己的创业初心。

今天，他真的做到了，还把互联网大哥腾讯挑落马下。

2023年12月20日，据外媒报道，字节跳动2023年销售额达到1100亿美元，超过腾讯。不过对此，字节跳动尚未做出回应。

六年纷争

腾讯第一次真正感受到今日头条的威胁，是在2017年7月。那时凭借算法的威力，今日头条的日活用户数已经向腾讯新闻看齐，接近1亿。

为此，数百名腾讯员工还集结在北京希格玛大厦会议室，举行一场誓师大会。目的是要带领旗下一款资讯信息流产品“天天快报“，对抗今日头条。

腾讯和字节跳动长达6年的纷争，就此拉开帷幕。

紧接着到了2018年，随着抖音的再次爆火，两家之争来到了明面。据晚点LatePost 报道，抖音当时上线仅14个月，就狂揽了1亿日活跃用户，且多为年轻人；而腾讯旗下的同类产品微视在同期，月活跃用户数只有3000万。

感受到威胁的腾讯，开始采取限制措施。2018年4月，有网友发现，自己的微信朋友圈屏蔽了从抖音分享过去的短视频链接。

微信方面表示，这样做是为了避免链接刷屏影响用户体验，依据则是国家对于互联网短视频的相应政策。除了抖音，微信同样屏蔽了快手和腾讯微视的外链。

随后，关于两家互相“封禁“，“屏蔽”的消息此起彼伏，马化腾和张一鸣也因此在微信朋友圈发生了口角之争。

直至今日，抖音短视频还是无法分享到微信生态。不过也能理解，这确实关系到互联网平台最重要的竞争——用户使用时长，特别是在当下短视频风起云涌的时代。

这种异样的情绪，也蔓延到两家其他的一线业务。

从2017年到2022年，腾讯与字节跳动共同演绎了一部跌宕起伏的商战史。

在社交、游戏、音乐、网络小说、企业服务等业务上，字节跳动与腾讯全方位对垒。具体场景上，战火绵延到了公共关系、政府关系、法务、安全、投资和人力部门。仅三年时间，双方就发动超过三十起诉讼。

要知道当 BAT 成为 AT 之后，还没有任何一家公司能公开叫板、并在业务上对腾讯形成真正冲击。

而字节之所以能够挑衅腾讯，是因为它发现了新的机会，掌握了新技术。在公司肌体年轻灵活下，它不愿意成为巨头的附庸，狼性文化和极致的用人方式帮它冲出了加速度。

新老交替

实际上，字节跳动今年营收超过腾讯，早在大家预料之中。

上个月，The Information 就曾报道过，字节跳动今年上半年营收约为540亿美元，同比增长38%，已经超过腾讯同期的413亿美元，后者的同比增速也只有11%。

其实腾讯在游戏、广告、金融科技和企业服务等领域依旧保持增长态势，那为什么还是被字节跳动赶超了呢？

一方面来自抖音直播电商的崛起。

2020年上半年，字节商业化部门经过长期调研分析，定下从广告业务平台向商业经营平台转型的战略。

即不仅要让客户在抖音上卖广告，还要让它们可以直接在抖音里做生意。抖音电商和本地生活业务，就是在这样的转型背景下诞生。

这套组合拳，让字节跳动的广告收入登上了新的台阶，在2022年就以5600亿元的整体收入首次超过腾讯的5545亿元，跻身中国互联网公司收入前三强，仅次于京东与阿里巴巴。

腾讯在2009年也尝试过电商业务，但运营几年后不见起色，最终还是将其出售给了京东。

另一方面则是TikTok在海外的掘金。

数据显示，字节跳动2022年海外市场营收达到160亿美元，较2021年的65亿美元增长了一倍以上，远远超过2020年的12亿美元。

TikTok，已经成为字节跳动营收新的增长引擎。

所以虽然腾讯在国内市场保持了稳定发展，但字节跳动已经走向一个更大的战场——和Meta等全球互联网巨头展开竞争。

在海外市场，TikTok复制了今日头条和抖音的打法，增长速度惊人，2018年底就达到了2.7亿月活用户。

Meta CEO扎克伯格逐渐意识到TikTok对Facebook造成了威胁，便上线短视频应用“Lasso”予以回击，但效果不佳，于是又在2020年上线Reels，想要对标TikTok。

事实上，Reels仅仅是作为Facebook和Instagram内容的补充，并没有一个单独的App入口，只能瓜分这两大App的用户流量，在算法机制上也远不如TikTok。

虽然TikTok一直遭受地缘政治方面的影响，但依旧成为了海外市场最卖座的中国App，海外营收一路攀升，逼近Meta。

一位互联网资深从业人员认为，“字节跳动超过Meta只是时间问题，如今营收接近Meta更是一件自然而然的事情。有了之前用户的积累，现在逐渐爆发了。”

在他看来，目前TikTok的海外布局还没有做到50分，电商广告等尚在早期阶段就有如此成绩，预示着未来还有更大的空间。

全球视野

在2016年央视那场对话中，除了张一鸣，拼多多创始人黄峥也受邀在场。在全球化意识上，他比张一鸣更加强烈。

“如果我是张一鸣，我会更加激进地做全球化。 因为我们这一代互联网创业者跟上一代相比，会比他们有更大的全球化视野，更早地接受国际资讯，全球化的机会也更大。“黄峥在现场提到。

如今看来，一语成谶。

在电商领域，拼多多今年也从市值上，实现对老大哥阿里巴巴的逆袭，它旗下的跨境电商平台Temu助力不少。

公开资料显示，从去年9月正式上线至今，Temu已在全球 47 个国家上线，APP被下载 2 亿次。而据36氪报道，今年第三季度Temu的销售额已经突破50亿美金，或能超额完成年度150亿美金的GMV目标。

虽然拼多多从来没有在财报及业绩会公布任何关于Temu的营收、成本、营销投入的数据，但从拼多多新一季度营收增速来看，Temu已经成为速卖通不可忽视的竞争对手。

最近笔记侠创始人柯洲提出“第五代企业家“的概念， 他认为第五代企业家应该基于热爱做事，拥有全球化视野和哲学思辨能力。

我对此深表赞同，最近聊过的一位85后创业者便是典型。

他早年做过海外游戏，卖给了黄峥和唐彬森，就此实现财富自由；后面又做过海外版微信，最终被大公司收购。

最近几年，他疯狂爱上了机器人，陆续在这个领域投资了2个小目标。对于机器人时代的信仰，让他选择再次下场创业。

而基于全球视野，机器人产品还未上市，他便把海外的销售渠道搞定，这就是我们新一代的创业者。

其实改革开放四十多年以来，中国已经积累了雄厚的基础，让新一代创业者拥有走出去的底气。

尤其是在国内非常内卷的电商、汽车和新能源领域，从这里历练出来的选手，一旦到了国外，那便是龙入大海，如鱼得水，游刃有余。

当然，除了产品和模式出海以外，我们希望中国有越来越多的技术和品牌出海，那到时我们就能自豪地谈到：

“中国最优秀的企业，也是世界最优秀的企业。”

-END-