太突然，一夜关门！前一天还在大促

毫无征兆，也暂无原因，12月23日，外资零售商比宜德超市突然公告称于2023年12月22日暂停营业。

图源/社交媒体

关店公告前，企业法定代表人突然变更。目前，关店原因不得而知。社交平台有网友爆料，关店疑似因为资金链断裂，该说法未获比宜德方面证实。

网友评论

“怎么说没就没了？”有老顾客深感震惊，“前一天还大促”！有的网友一头雾水：“比宜德是啥？怎么没听说过？”

资料显示，比宜德是由德国人Philipp Spangenberg在中国创办的硬折扣店品牌，运营多年，在中国已有超过200家门店。在网上，有人将它称为“穷人的快乐屋”。

图源：比宜德官方微信

多家门店一夜关门！

前一天还在大促

12月23日，据“比宜德”微信公号消息，比宜德超市于22日起暂停营业，感谢顾客一直以来的支持和厚爱。

据新闻晨报消息，官方措辞将此次关门称为“暂停营业”，而在网上，人们对背后的原因猜测纷纷，有人认为是倒闭，有人认为是撤出中国市场。

有业内分析指出，如果属实，这也是中国商超企业开始折扣化以来倒下的第一家外资零售商。

上海多家分店大门紧锁

据澎湃新闻记者探访位于三泉路、共康路、汾西路上的3家比宜德超市，它们都处于居民区附近，在过路爷叔阿姨的介绍中，都“生意蛮好”，开门“有三五年”了。记者现场看到，三家比宜德超市的门上都未张贴关停的告示，但大门紧锁。

比宜德超市三泉路店，窗玻璃贴着很多广告

比宜德超市共康路店内

图源/澎湃新闻

一位来自比宜德日化用品的供货厂家突然知道比宜德关门，还特地一家一家跑过来，发现每一家都关着门。“距离这里远一点，倒是有店门口贴着关门告示的。” 该厂家对记者表示。

关店已有迹象？此前密集打折

不过，仔细回顾一下近一个月来，这家超市一直在推“惊爆价”，如今想起来有点清仓甩卖的味道。

就在12月22日，“比宜德”微信公号还发布了大促的消息。

家住附近的薛女士告诉澎湃新闻记者，从11月份开始，店里开始密集打折。

“从零食开始，后来到日用品。平常货品的话，生鲜更新快，非必需类的商品偶尔会断货。但是怎么也没想到会关门，我们住在周边的老居民都是常客。”“他家生意一直很好，我家经常整箱在这里买矿泉水，以后估计没那么方便了。”另一位附近居民肖先生说道。

也有网友留言表示，“比宜德绝对良心超市，东西品种少但是价格实惠，开在居民区又方便，就这么关门太可惜了。”

有消费者谈到，比宜德从外面看非常不起眼，店内则是没有过多修饰的仓储式卖场风格，它几乎没做任何线上推广。

啥操作？法人代表突然变更

企查查显示，2023年12月20日，也就是关店公告出来前2天，法人代表由贾宏斌变更为贾鹏飞。

公开信息显示，比宜德2017年进入中国，隶属于壹锐贸易有限公司，作为中国硬折扣超市的最早入局者，其创始团队CEO来自德国。

2021年，比宜德还曾获得由Argan Capital独家投资的数亿元长期融资以支撑线下门店扩张。高速发展时期曾在上海和江苏开出了200多家门店。

其店内是仓储式卖场风格，主要为消费者提供常规的杂货商品，精选了600个SKU，门店面积约200至300平方米。

“未来，公司会进一步覆盖长三角地区和华东地区，到2025年预计实现800家门店的目标。”比宜德创始人兼CEO Philipp Spangenberg曾公开表明的“豪言壮语”，在2023年末划上了尾声。

硬折扣模式突然火了

多家知名品牌入局

不过，随着中国硬折扣零售模式发展提速，越来越多的入局者进入。

今年11月18日，与比宜德同出德国的ALDI奥乐齐，2019年正式进入中国线下市场后快速扩张，与比宜德相比，奥乐齐的门店设计更加时尚有秩序感，更受年轻消费者的喜爱。至此，ALDI奥乐齐已在上海开设了50家门店。

社交媒体截图

盒马奥莱也在扩张。今年10月13日，盒马宣布开始推行全新采购模式，启动“折扣化”变革，盒马鲜生线下门店的5000多款商品价格下调。

今年11月，国内首家叮咚奥莱店已在上海开业，抢滩硬折扣生意。

零售商陆续试水的这种硬折扣模式，为许多业内人士看好。

首都经济贸易大学教授陈立平表示，从消费端来看，中等收入人群正在减少一些高消费、高端品牌以及不必要的消费支出，转而选择简约实用、性价比高的商品和服务。在他看来，食品折扣店不是廉价商店，而是基于供应链再造和组织变革的创新零售业态。

不过有业内人士持反对意见称，“比宜德都倒闭了，说明这个模式估计在国内很难走通了。”

比宜德的突然关门也让不少消费者感到吃惊和惋惜。至于为何暂停营业，目前官方并未透露太多信息。