在“快手村BA”，让群众体育价值“被看见”

文|谭力文

发自东莞大朗石厦村文化广场

中国篮球看广东，广东篮球看东莞。作为CBA十一冠王广东宏远的所在地，东莞是一座不折不扣的“篮球城市”。尽管今年南方的冬天格外寒冷，依旧阻挡不住东莞人民对篮球的热情。

12月24日晚，“快手村BA”广东站在东莞大朗落下帷幕。东道主大朗石厦队在总决赛中以85-56战胜道滘蔡白队，在家乡父老面前成功捧起冠军奖杯，为大朗篮球赢得了荣誉。

广东站的精彩收官，意味着2023年的“快手村BA”赛事也暂时告一段落。这一年，“快手村BA”先后来到贵州安顺、宁夏中卫和广东东莞，以赛事为媒介，打造了集地域文化推广、特色产品展销及乡村体育盛宴于一体的群众体育活动。赛事不仅凝聚了当地人民对篮球的热爱，也为群众体育的发展与乡村振兴的推进，注入了新的动能。

粤来粤上“投”

2023“快手村BA”精彩收官

在此次“快手村BA”广东站，体育大生意再次感受到了东莞人民对篮球的热情。其中一幕令人难忘——为了争取一个绝佳的观战位置，不少现场观众在16点就已抵达球场。要知道，这是一个露天场地，室外寒风交加、没有任何遮挡。即便如此，他们依然提前了两个多小时来到这里，只是为了晚上比赛进行时能够拥有最好的视野。

记录台上的一位记分员同样吸引了许多关注的目光。他两鬓斑白，戴着冷帽，鼻梁上架着一副黑色老花镜，聚精会神地根据比赛情况记录比分，据体育大生意了解，这名记分员已经75岁了，自2001年起就一直担任记分员，原因很简单——他年轻时也喜欢篮球。

唯有热爱，才可以不惧险阻、抵御困难。这两幕场景，也是“快手村BA”主题口号“村口集体，为热爱上‘投’”最淋漓尽致的体现。

针对广东站的“粤味”特色，“快手村BA”打造了一系列特色主题。首先是一语双关的“粤来粤上‘投’”，这里的“TOU”不仅代表了投篮，更蕴含着篮球运动容易让大家“上头”的巧思。在比赛现场，“打边炉不如打篮球”、“村BA，快手预埋你”和“快手村BA，劲到会起飞”等粤味特色加油标语随处可见，浓郁的粤味篮球气息扑面而来。

除此之外，赛场周边还专门设置了粤味展位，集结广东美食、毛织、醒狮文创、农副产品等广东特色产品。于是，这不再只是一场普通的篮球赛事，更是一个展现东莞文化和广东文化的舞台。

当晚的优胜奖品，“快手村BA”沿袭了将土特产作为奖品的“村BA风俗”，并充分结合了当地特色——冠军获得烤金猪一只，亚军获得东莞烧鹅和东莞腊肠各12斤，季军获得4筐东莞荔枝干，每一样特产都充满了“粤味”。

快手体育相关负责人在接受媒体采访时表示，在举办“快手村BA”的过程中，快手一直有意识地挖掘、展示当地特色文化，进而将其衍生为热点和爆款内容，并通过快手平台传递给用户，使后者在观看比赛的同时，感受到更多当地的风土人情。

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值得一提的是，快手还在比赛间歇准备了丰富多样的互动节目，为赛事注入多元化娱乐元素。12月23日半决赛当晚，香港知名演员樊少皇亲临现场，为在场观众演唱经典歌曲，包括97版《天龙八部》主题曲《难念的经》。这一记回忆杀，让无数用户想起了那些坐在电视机前为剧情牵肠挂肚的日子，相关话题登上微博热搜榜，引发热议。

樊少皇现身引起观众狂欢

而在总决赛当晚，更是直接将球场变T台，上演了一场“毛衣走秀”。东莞是全球闻名的世界工厂，毛织正是东莞大朗的名片之一。大朗镇宣教文旅办负责人叶佩璋在接受媒体采访时介绍：“全球每5件毛衣，就有1件来自东莞大朗。希望大朗的三张名片——荔枝、毛织和篮球，通过快手这个广阔的平台，为更多的人所熟知。”

借助“快手村BA”的赛事热度，东莞大朗毛衣的知名度有望进一步打开。这既凸显了群众体育赛事内核的多元化，又证明了其与当地文化和产业融合的包容性。

精细化运营结合技术支持

2024开放合作办赛为多方赋能

回顾2023年“快手村BA”的赛事历程，其所到之处均掀起了一股乡村体育运动的热潮。

今年6月，“快手村BA”贵州站走进安顺小寨村。数据显示，“快手村BA”贵州站总观看人次超3亿次，赛事期间相关话题登上站内外161个热榜。9月，“快手村BA”宁夏站举行，塞上江南尽显篮球魅力，同样备受瞩目，总观看人次超3.2亿，相关话题视频播放量达4.7亿。而作为“快手村BA”2023年度收官战的广东站，赛事直播总观看人次3亿+，相关短视频播放量达到7.2亿。

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亮眼的数据，离不开精细化的运营和技术层面的支持。除了广东站的“粤味”，贵州站分别邀请当地艺术团、小寨村孃孃们进行杂技、歌舞表演；宁夏站由非遗传承人、尕遥歌手携摇滚式宁夏小曲、沙“土”朋克登台，更有银川艺术剧院带来喷火术、弯道武士舞、鼓旗舞；更早之前的福建站，闽南舞狮、提线木偶戏和南少林武术赢得叫好一片......快手将群众体育赛事与文旅产业深度融合，让“村BA”的精彩始于篮球，但不止于篮球。

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每一位身处现场的观众都能够感受到热烈的赛事氛围，可以是贵州站摆满的小板凳、人字梯，也可以是宁夏站飘着香气的烤滩羊，还可以是广东站精彩迭出的扣篮表演，再加上阵容强大的嘉宾——巴特尔、杨鸣、霍楠、张尕怂、矣进宏、陈登星、高进......在“快手村BA”，观众真正获得了立体多元的篮球乐趣。

巴特尔与观众互动

如果放在更完整的活动链条上来说，从前期宣传到场地布置，从环节安排到嘉宾邀请，从流程设定到奖品准备，“快手村BA”无一不是同当地文化特色紧密连接。加之平台在周边话题、趣味互动等方向上的探索，这不仅是一场“好看”的赛事，更是一台“好玩”的晚会。

另一方面，专业的直播技术极大地提升了群众体育赛事的观看体验 ，从而让这台晚会更上一层楼。在今年“快手村BA”赛事的举办过程中，子弹时间的应用以及现场多方声音收录，让线上观众得以感受到堪比顶尖专业体育赛事的观赛体验。以广东站为例，快手结合AR技术呈现子弹时间特效，无论是运动员名字、昵称、得分、命中率等关键比赛数据，还是精彩的动作，均借由AR特效展现，有效提升了比赛转播的科技感和酷炫感。与此同时，3D虚拟运镜技术的升级，使得每名球员和每个得分都成为镜头的主角，进一步突出其灵活性和呈现效果。

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对此，上述快手体育相关负责人表示，“快手村BA”的赛事IP具备高质量制作的自驱动力，这也是快手在打造自有IP上一直追求高标准的体现。“另外，作为一个好的赛事载体，需要有好的技术来呈现。所以我们也会在未来持续升级转播技术，让更多的村赛球员‘被看到’。”

在体育大生意看来，今年的赛事历程证明，“快手村BA”是一个“1+1>2”的赛事IP，前面的“1”即保证竞技体育的紧张、刺激，后面的“1”则是群众体育联欢氛围的持续加深。面对即将到来的2024年，在延续现有路线的基础上，快手希望提升“快手村BA”的赛事规模，开启合作办赛模式，邀请全国各地有能力、有特色的合作伙伴共同办赛。据悉，快手预计在2024年开放办赛30站，覆盖比赛场次超500场，力求为全国观众打造规模更大、频次更高、内容场景更丰富的“村BA”系列赛事。

某种程度上来看，开启合作办赛模式后，“快手村BA”或将导入更多优质异业资源，例如商业品牌资源、文旅资源及生态资源等，推动“赛事势能”向“品牌动能”转化。在广东站赛事举办的过程中，贪玩游戏就与“快手村BA”携手为现场观众带来了众多惊喜福利，让品牌实现受众转化和裂变。

由此可见，合作办赛模式不仅有利于提升“快手村BA”赛事生态价值，也是品牌展示自身价值的重要手段。随着赛事内容受到广泛关注，相关合作伙伴势必从中受益——用户圈层覆盖外延、品牌营销声量向上、内容情感共鸣加深。最终，“快手村BA”这一IP的品牌营销价值被不断放大，达成品牌、观众、达人、平台之间的多方共赢。

上快手

“看见”群众体育价值所在

在专业体育之外，群众体育同样是快手体育一直以来的重点发展方向，而“快手村BA”正是这一方向上不可忽视的关键切入点。此前，快手大数据研究院、快手体育联合发布的《2023快手群众体育数据报告》显示，今年上半年，快手体育内容创作者数量超1700万，平台体育内容视频点赞量达80亿；在快手最受欢迎的乡村群众体育运动TOP 10涵盖了台球、钓鱼、田径、摔柔等项目，其中作为“三大球”之一的篮球，以极高的优势位于榜首。

用户自发上传的运动内容，在一次又一次的点赞、评论与分享中彼此交汇，共同构成了一幅实时更新的群众体育运动图鉴。短视频与直播作为载体，将这些经验交流送向远方，为更多用户群体传递体育运动的快乐。

内容生态日益扩充。不只是“快手村BA”，越来越多的群众体育赛事在快手平台聚集。截至目前，2023年快手直播村赛场次超1300场。根据来自《2023快手群众体育数据报告》的数据，仅2023年3月-9月，村赛直播累计观看人次就已超8亿，相关关键词搜索量激增，“看村超上快手”“堪比NBA的贵州村BA”“快手村BA主题曲太上投了”等村超赛热门话题持续引发讨论。

“快手村BA”盛况

周瑄 摄

一些篮球草根达人也正在快手快速成长——村BA参赛选手@石学念、村BA黔东南MVP@欧明辉等球员以短视频记录训练日常，持续涨粉。不仅如此，众多本地球员接连涌现。换句话说，以“快手村BA”为代表的群众体育赛事相当于一扇窗口，是快手为这些心怀梦想的普通人提供了走向更广阔世界的舞台。

而平台的价值不止于此。事实上，被“看见”的除了球员，还有他们所在的乡村。线上观众对比赛的观看只是开始，当他们被乡村体育赛事的魅力所吸引，进而将视线投向那片土地，后者的文旅消费发展与精神文明建设，都有望在体育的带动下，焕发出新的活力。

周瑄 摄

具体到“快手村BA”，每到一处，都象征着一次由球员、观众乃至参与者们共同创造的一次关于体育的狂欢盛宴。新生体育力量、当地特色文化、品质农业产品、群众体育热爱都站上了一个可供尽情挥洒汗水、全力证明自我的舞台。于是，体育、文化、旅游、消费......都在赛事内容流量的点滴灌溉下，向上奋进、向前奔跑。

回望今年的“快手村BA”之旅，赛事的深入布局，对应体育资源、内容流量、技术支持的下沉；针对性、特色化的运营方式，则让赛事内容效应充分放大；平台的传播与用户的关注，是丰富群众体育内容生态的有力推手。

从传递对一项运动一腔赤诚的热爱，到助力群众体育事业与乡村振兴推进，快手通过以“快手村BA”为代表的群众体育赛事，始终致力于搭建一个“全互联网最好的群众体育舞台”。在流量普惠的算法分发之下，它足够广阔、足够坚实，也足够公平。对快手来说，或许这正是其作为平台，扎根体育事业的核心价值所在。