汽车界的iPhone——特斯拉Model S

红色特斯拉图二

特斯拉——豪车的品牌号召力

特斯拉Model S自上市伊始，便摒弃了传统的汽车营销模式，特斯拉品牌更是没有为全新产品做出任何广告、植入、赞助甚至是媒体合作，仅凭几个城市展厅，以及一对一的客户试驾，便收获了不小的销量成绩。那么，我们是否可以看做，特斯拉已经具备了豪华品牌的号召力呢？

我们从豪华品牌定位来看，传统豪华品牌产品的售价都在百万级，这除了产品自身的技术优势及高材料成本外，更重要的一点在于豪华品牌基于多年打造的品牌调性与品位，而这一点，就足以为产品赋予了更多的品牌价值，因此，品牌价值与产品价值的叠加，才是豪华品牌应有的价值与价格所在。我们再来看特斯拉Model S，品牌在全世界的零导入，没有口碑的历史积累，没有传统的公关传播，Model S所拥有的仅仅是全新且足够优秀的电动技术优势，正因如此，售价64.80-85.25万的特斯拉Model S的价值体现全部集中于产品设计与高新技术之中，与豪车的距离，除了产品线的匮乏外，更重要的是品牌价值还需要时间积累。